José Alexander Salazar viene de una familia de caficultores. Ha acumulado un vasto caudal de información sobre como cosechar y procesar el café bajo la instrucción de su padre y luego a través de sus estudios en ciencias agrícolas en la Universidad del Quindío. Actualmente es investigador con la Federación de Caficultores.
"El café hace parte de la cultura de uno, es con lo que uno se crió y con lo que uno ha vivido, con lo que uno ha comido y se ha vestido, y lo que soy se lo debo en parte al café, a mi padre, un caficultor".