De vendedores ambulantes de comida a cooperativas internacionales, las empresas de la frontera generalmente tienen exito cuando incorporan elementos de su cultura regional al proceso comercial. Juan Caudillo, que viene de generaciones de pifiateros, maneja su negocio desde su casa en Nuevo Laredo, Tamaulipas; Jesusita Valenzuela Ramirez de Jimenez construye casas de adobe en la region de Big Bend en Texas; mientras que la cooperativa Tierra Wools usa la lana del borrego churro que llego a Nuevo Mexico traido por los espanoles.